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Segmente für Digital Signage Systeme

Unter dem Begriff Digital Signage wird die Verwendung digitaler Medieninhalte für Werbe- und Informationszwecke, Türbeschilderung, elektronische Plaktierung, etc. mit Hilfe von Großbilddisplays bzw. Plasma-/LED- oder LCD-Displays verstanden. Der Begriff bedeutet auf deutsch: Digitale Beschilderung. Ein Digital Signage System besteht meist aus einem Front-End (Display) und einem Media Player (Abspielgerät). Die Content Management Software kann extern und orts- sowie hardwareunabhängig installiert werden. Die fertigen Inhalte werden dann über die jeweilige Netzwerktopologie eingespeist. Der Hauptvorteil von Digital Signage Systemen ist die Kostenersparnis. Bei konventionellen Schildern und Plakaten (Paper Signage) fallen bei jedem Wechsel der Inhalte Kosten an. Sinkende Preise für LCD- und Plasma-Bildschirme machen Digital Signage zusätzlich attraktiver. Daneben ist die Aktualität der Inhalte ein wichtiges Argument. Die Inhalte können schnell, zielgerichtet, zeitgesteuert auf jede neue Situation abgestimmt und angepasst werden. Digital Signage Systeme werden sowohl als Information als auch zu Werbezwecken genutzt.

Digital Signage in öffentlichen Umgebungen
Die Beschilderung an Flughäfen ist ein Beispiel für einen solchen Einsatz. Hier werden auf den Digital-Signage-Monitoren Flugzeiten und Informationen für Reisende dargestellt. Andere Displays zeigen nützliche Informaionen betreffend der Benutzung und Regeln innerhalb des Flughafensystems an. So können starre Wegweiser durch digtale Anzeigetafeln ersetzt werden, welche durch Knopfdruck automatisch ihren Inhalt verändern können. So kann blitzschnell auf veränderte Bedingungen eingegangen werden. Vorrangig werden hierfür Digital-Signage Komplettlösungen (Großdisplay inkl. Rechnereinheit) verwendet, da die Strecken meist sehr lang und die Content-Player nicht für diese Distanz ausgelegt sind.

Digital Signage im Einzelhandel
Hier unterteilen sich die Intensionen in die Public Area und Instore Marketing Bereiche. Während bei den Public Area Ansätzen der Informationscharakter mit partiell vermieteten Werbeblöcken im Vordergrund steht, liegt der Nutzen bei den Instore Marketing Lösungen eindeutig in der Absatzförderung. Die Technologie teilt sich ebenfalls in verschiedene Dimensionen auf. So können all-in-one Lösungen als Digital-Signage-Komplettsysteme eigenständig verwendet werden. Abgesetzte Lösungen, die einen einzelnen Digital-Signage-Monitor und ein Content-beinhaltendes Gerät benötigen, eignen sich eher bei duplizierter Darstellung (Ein Display sieht der Kunde, eines der Verkäufer). Hierzu können aber auch herkömmliche Panel PC verwendet werden.

Digital Signage in der Produktion
Durch die enorm große Sichtfläche können Kennzahlen, Symbole oder auch Anweisungen, schnell und eindeutig sichtbar für alle dargestellt werden. Die Großdisplays werden entweder als Digital Signage Komplettlösungen betrieben, oder die Displays werden von Contentmanagern bespeist. Was jedoch bei allen technischen Varianten - wie auch Einsatzgebieten - gleich ist, ist die zentrale, standortunabhängige Planung des Contents. Die fertigen Inhalte, ob statisch, dynamisch oder interaktional, werden vorrangig über TCP-IP Netzwerke an den Ort der Darstellung transportiert, ggf. auch interaktionale Daten von dort wieder akquiriert.